Всех приветствую!
"Если Вы здесь, то это знак судьбы — я так считаю!
10 минут — столько займет времени чтение данного материала"
10 минут — столько займет времени чтение данного материала"
Изучив сегодня эту статью, вы сможете не совершить банальных ошибок при настройке рекламы в Яндекс Директ или куда лучше, вообще передумаете ее самостоятельно настраивать и обратитесь к хорошему специалисту по настройке и ведению контекстной рекламы в Яндекс Директ.
Один из таких специалистов — я! Меня зовут Алексей Чупахин и я действующий специалист по контекстной рекламе в Яндекс Директ. Через меня проходят разные проекты и так сложилось, что я часто провожу аудиты кабинетов с уже настроенными рекламными кампаниями. Насмотревшись и наслушавшись всякого я решил выпустить полезный материал, где собрал самые распространённые ошибки, которые допускают при настройки рекламы.
Один из таких специалистов — я! Меня зовут Алексей Чупахин и я действующий специалист по контекстной рекламе в Яндекс Директ. Через меня проходят разные проекты и так сложилось, что я часто провожу аудиты кабинетов с уже настроенными рекламными кампаниями. Насмотревшись и наслушавшись всякого я решил выпустить полезный материал, где собрал самые распространённые ошибки, которые допускают при настройки рекламы.
Если статья понравится, то настоятельно рекомендую подписаться на мой Telegram канал, где я публикую еще больше полезной информации для своих коллег и для тех, кто хочет больше понимать о контекстной рекламе.
ТОП 11 ОШИБОК ПРИ НАСТРОЙКЕ РЕКЛАМЫ В ЯНДЕКС ДИРЕКТ
ТОП 11 ОШИБОК ПРИ НАСТРОЙКЕ РЕКЛАМЫ В ЯНДЕКС ДИРЕКТ
1) Сайт не подготовлен для рекламы
Начнем с самого банального, но одновременно и самого важного.
Для того, чтобы запустить рекламу, мало ее настроить, нужно еще подготовить то место, куда вы будете ее вести. Для рекламы обычно используются облегченные версии сайтов (лендинги). Так как мы живет во времена быстрого контента, то они показывают наибольшую эффективность. Конечно бывают случаи и ниши, когда лендинги не подойдут и требуется полноценный сайт.
Когда человек попадает на сайт, то мы как будто запускаем человека в магазин. Если в магазине неудобно расставлен товар, нет желтых ценников или не озвучены какие-либо акционные предложения и все в подобном духе, то и нормально никто ничего покупать не будет. Точь в точь дела обстоят и с сайтом.
Так что сначала найдите сайты конкурентов, сравните их со своим, сделайте верные изменения и вот только тогда приступайте к настройке рекламы!
Начнем с самого банального, но одновременно и самого важного.
Для того, чтобы запустить рекламу, мало ее настроить, нужно еще подготовить то место, куда вы будете ее вести. Для рекламы обычно используются облегченные версии сайтов (лендинги). Так как мы живет во времена быстрого контента, то они показывают наибольшую эффективность. Конечно бывают случаи и ниши, когда лендинги не подойдут и требуется полноценный сайт.
Когда человек попадает на сайт, то мы как будто запускаем человека в магазин. Если в магазине неудобно расставлен товар, нет желтых ценников или не озвучены какие-либо акционные предложения и все в подобном духе, то и нормально никто ничего покупать не будет. Точь в точь дела обстоят и с сайтом.
Так что сначала найдите сайты конкурентов, сравните их со своим, сделайте верные изменения и вот только тогда приступайте к настройке рекламы!
2) Неправильно настроена Яндекс Метрика
Самая важная и основная задача яндекс метрики заключается в том, чтобы собирать данные с сайта и формировать различные срезы данных. На основании этих данных мы сможем верно настроить, оптимизировать и анализировать рекламу. В основном под понятием "настройка яндекс метрики" подразумеваются "цели", которые настраиваются каждая индивидуально. Получается, настроив в метрике правильно цели, вы заложите фундамент всей настройки в целом.
Самая важная и основная задача яндекс метрики заключается в том, чтобы собирать данные с сайта и формировать различные срезы данных. На основании этих данных мы сможем верно настроить, оптимизировать и анализировать рекламу. В основном под понятием "настройка яндекс метрики" подразумеваются "цели", которые настраиваются каждая индивидуально. Получается, настроив в метрике правильно цели, вы заложите фундамент всей настройки в целом.
3) Неверно выбрано инструмент продвижения (РСЯ, Поиск и др.)
Часто, когда провожу аналитику рекламных кабинетов, вижу неправильно подобранный инструмент продвижения для той или иной ниши.
Например: в бизнесе быстрый срок принятия решения, а для него настраивают РСЯ. Эта грубая ошибка приводит к сливу денег, трате времени и разочарованию. Или настраивают Мастер Кампаний, когда дешевле и правильней настроить Поисковую рекламную кампанию.
Так что правильно выбрать инструмент тоже является для многих проблемой. А потом говорят, что реклама не работает.
Часто, когда провожу аналитику рекламных кабинетов, вижу неправильно подобранный инструмент продвижения для той или иной ниши.
Например: в бизнесе быстрый срок принятия решения, а для него настраивают РСЯ. Эта грубая ошибка приводит к сливу денег, трате времени и разочарованию. Или настраивают Мастер Кампаний, когда дешевле и правильней настроить Поисковую рекламную кампанию.
Так что правильно выбрать инструмент тоже является для многих проблемой. А потом говорят, что реклама не работает.
4) Неверно подобранный бюджет
Это одна из самых грубых и распространённых ошибок при настройке Яндекс Директ.
Яндекс Директ — это аукцион ставок. Кто больше платит, тот и получает больше трафика. Многие имея на руках недостаточное количество денег, пытаются выкупить себе рекламные показы, но результат они не получают. Казалось бы все просто, но увы.
Приведу пример используя простую математику:
Допустим у нас есть 50.000 тыс. рублей, а в какой-то нише стоимость одного клика где-то 1.000 рублей. За 50.000 рублей мы получим всего на всего 50 переходов на сайт.
Даже если это будут супер целевые переходы, то сомневаюсь, что кто-то сможет окупить вложения в рекламу или что-то заработать.
По этой причине перед запуском рекламы очень важно уметь правильно рассчитать примерный рекламный бюджет. Иначе деньги спустятся в унитаз!
Это одна из самых грубых и распространённых ошибок при настройке Яндекс Директ.
Яндекс Директ — это аукцион ставок. Кто больше платит, тот и получает больше трафика. Многие имея на руках недостаточное количество денег, пытаются выкупить себе рекламные показы, но результат они не получают. Казалось бы все просто, но увы.
Приведу пример используя простую математику:
Допустим у нас есть 50.000 тыс. рублей, а в какой-то нише стоимость одного клика где-то 1.000 рублей. За 50.000 рублей мы получим всего на всего 50 переходов на сайт.
Даже если это будут супер целевые переходы, то сомневаюсь, что кто-то сможет окупить вложения в рекламу или что-то заработать.
По этой причине перед запуском рекламы очень важно уметь правильно рассчитать примерный рекламный бюджет. Иначе деньги спустятся в унитаз!
5 )Неправильно выбрана стратегия внутри настроек кампании
При настройке самой рекламной кампании, есть несколько вариантов выбора стратегий. Их вариативность колеблется в зависимости от выбора рекламного инструмента. Для простоты понимания разделю их на: ручные и автоматические.
Для каждого индивидуально подбираются бюджеты и требуется понимание того, как может развиваться ситуация. Под каждый из них так же требуется индивидуальная настройка. Так для одной стратегии достаточно собрать лишь высокочастотные ключевые фразы, а для другой требуется собрать и вложенные. Для одной потребуется оптимизироваться на несколько рекламных целей, а для другой будет достаточно поставить одну – исключительно для галочки.
При настройке самой рекламной кампании, есть несколько вариантов выбора стратегий. Их вариативность колеблется в зависимости от выбора рекламного инструмента. Для простоты понимания разделю их на: ручные и автоматические.
Для каждого индивидуально подбираются бюджеты и требуется понимание того, как может развиваться ситуация. Под каждый из них так же требуется индивидуальная настройка. Так для одной стратегии достаточно собрать лишь высокочастотные ключевые фразы, а для другой требуется собрать и вложенные. Для одной потребуется оптимизироваться на несколько рекламных целей, а для другой будет достаточно поставить одну – исключительно для галочки.
6) Плохо собранное семантическое ядро
Семантическое ядро – фундамент большинства рекламных кампаний. От того, какие ключевики мы соберём и как их разгруппируем будет зависеть то, как будут развиваться дальнейшие события. Если плохо собрать семантическое ядро, то результата ждать не стоит.
Единого способа сбора семантического ядра нет, но есть основные принципы, которых нужно придерживаться, чтобы собрать качественную базу.
Лично я собираю ее вручную, так как получается лучше ее проработать, если что-то не понятно - задать вопросы собственнику бизнеса. Короче говорят — разобраться в нюансах и нише.
Пример одного из моих семантических ядер: https://goo.su/tztSqH
Семантическое ядро – фундамент большинства рекламных кампаний. От того, какие ключевики мы соберём и как их разгруппируем будет зависеть то, как будут развиваться дальнейшие события. Если плохо собрать семантическое ядро, то результата ждать не стоит.
Единого способа сбора семантического ядра нет, но есть основные принципы, которых нужно придерживаться, чтобы собрать качественную базу.
Лично я собираю ее вручную, так как получается лучше ее проработать, если что-то не понятно - задать вопросы собственнику бизнеса. Короче говорят — разобраться в нюансах и нише.
Пример одного из моих семантических ядер: https://goo.su/tztSqH
7) Автоматические помощники ЯД и автотергетинг
При настройке рекламных кампаний в Яндекс Директ есть некоторые автоматические настройки, которые можно отключить или с ними нужно уметь работать. Некоторые из них видоизменяют объявления, автоматически увеличивают бюджет под предлогом «оптимизации», а некоторые расширяют аудиторию, на которую показывается реклама. Если с ними не уметь взаимодействовать, то можно получить непредсказуемый результат.
Чаще всего их правильней будет отключить, а некоторые оставляют их включенными и собирают потом тонны мусора в своей рекламе.
При настройке рекламных кампаний в Яндекс Директ есть некоторые автоматические настройки, которые можно отключить или с ними нужно уметь работать. Некоторые из них видоизменяют объявления, автоматически увеличивают бюджет под предлогом «оптимизации», а некоторые расширяют аудиторию, на которую показывается реклама. Если с ними не уметь взаимодействовать, то можно получить непредсказуемый результат.
Чаще всего их правильней будет отключить, а некоторые оставляют их включенными и собирают потом тонны мусора в своей рекламе.
8) Неправильно выставлены ставки
Ставка – это стоимость клика, которую мы готовы заплатить Яндексу. Как я говорил ранее, Яндекс - аукцион со ставкам. Это как картину покупать. Кто больше готов заплатить, тот ее и выкупит!
Если выставить слишком маленькие ставки, то ваше объявление будет показываться внизу и редко. Если выставить слишком большие ставки, потребуется большое количество бюджета, а если такого у Вас нет — то будет перерасход и денег будет не хватать.
В этом деле нужно внимательно и с трепетом следить за процессом.
Ставка – это стоимость клика, которую мы готовы заплатить Яндексу. Как я говорил ранее, Яндекс - аукцион со ставкам. Это как картину покупать. Кто больше готов заплатить, тот ее и выкупит!
Если выставить слишком маленькие ставки, то ваше объявление будет показываться внизу и редко. Если выставить слишком большие ставки, потребуется большое количество бюджета, а если такого у Вас нет — то будет перерасход и денег будет не хватать.
В этом деле нужно внимательно и с трепетом следить за процессом.
9) Не чистить площадки и минус-слова
После настройки самой рекламной кампании очень важно следить за ней и оптимизировать ее. Один из пунктов оптимизации является чистка кампаний от мусора. В некоторых кампаниях это минус-слова, а в некоторых это некачественные площадки. Многие не уделяют этому достаточного внимания и отдают часть рекламного бюджета в пустоту.
После настройки самой рекламной кампании очень важно следить за ней и оптимизировать ее. Один из пунктов оптимизации является чистка кампаний от мусора. В некоторых кампаниях это минус-слова, а в некоторых это некачественные площадки. Многие не уделяют этому достаточного внимания и отдают часть рекламного бюджета в пустоту.
10) Плохо составленные объявления
Часто вижу, что объявления составлены плохо. Пропущены самые важные моменты. Одним из таких моментов является указание уникальных торговых преимуществ (УТП) в разных разделах объявления. Это могут быть: заголовок, промоакция, текст, быстрые ссылки и т.д. Некоторые это даже не заполняют или делают это с ошибками. Именно качественно оформленное объявление влияет на его конверсию, а значит и количество заявок.
Часто вижу, что объявления составлены плохо. Пропущены самые важные моменты. Одним из таких моментов является указание уникальных торговых преимуществ (УТП) в разных разделах объявления. Это могут быть: заголовок, промоакция, текст, быстрые ссылки и т.д. Некоторые это даже не заполняют или делают это с ошибками. Именно качественно оформленное объявление влияет на его конверсию, а значит и количество заявок.
11) Ищите специалиста с оплатой за результат
Если вы предприниматель и ищите специалиста с оплатой за результат — фатальная ошибка. Такого рода сотрудничество является уже партнерством.
Каким образов незнакомый человек может стать вам партнером? Каким образом он может доверять вам, если не интегрирован в ваш бизнес с головой. У него нет контроля и рычагов управления над отделом продаж, отделом качества и так далее. На такие условия не согласится опытный специалист по контекстной рекламе.
Если вы предприниматель и ищите специалиста с оплатой за результат — фатальная ошибка. Такого рода сотрудничество является уже партнерством.
Каким образов незнакомый человек может стать вам партнером? Каким образом он может доверять вам, если не интегрирован в ваш бизнес с головой. У него нет контроля и рычагов управления над отделом продаж, отделом качества и так далее. На такие условия не согласится опытный специалист по контекстной рекламе.
Вывод
Ну что же, теперь вы знаете больше, чем еще 10 минут назад и сможете трезво оценить вашу ситуацию и сделать правильный выбор.
Если Вы сомневаетесь, что качественная настройка и ведение Яндекс Директ вам под силу, то смело обращайтесь ко мне.
Вы можете написать мне в TELEGRAM или оставить заявку ниже!
Ну что же, теперь вы знаете больше, чем еще 10 минут назад и сможете трезво оценить вашу ситуацию и сделать правильный выбор.
Если Вы сомневаетесь, что качественная настройка и ведение Яндекс Директ вам под силу, то смело обращайтесь ко мне.
Вы можете написать мне в TELEGRAM или оставить заявку ниже!